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2011年06月05日

ポスティングとは

あなたご訪問に感謝です!
今日は整理やまとめに時間を割いていた
滋賀県大津市で行政書士をしてる中島です。


集客や宣伝・広告などに使うツールには
いろんなものがあります。

最近ではFacebookが熱いですが、それも含めた
ネットというツールが大きなシェアを取りつつありますね。

そんなツールの中で、チラシというというツールが
ダイレクトに届くもののひとつ。

チラシの配布方法には、大きく2つ。

新聞折込とポスティング。


先日、アルバ通信(株)柿添さんから、
自社の会社案内を頂いたんです。

2年半ほどのお付き合いですが、初めて頂きました^^

その会社案内に、ポスティングについて、非常に
分かりやすく書かれていたので紹介したいと思います。

地域密着のお店などをされている方は、是非ご参考下さい。

=================================
「ポステイングとは」

一般住宅の郵便受けに直接広告・広報ツールを投函していく作業のことです。

新聞折込による広告配布とは違い、ターゲッ卜は
「新聞購読世帯」という限定がありません。

また、「町」単位での工リア限定や、「戸建」「賃貸アパート」
「学生マンション」などの外見で判断できる選別ができ、
広告ターゲッ卜をユーザー目線に設定できるという事は、
配布部数を絞り込む部数削減につながるばかりでなく、
広告の効果を上げることに直結することにもなります。


ポスティングが選ばれる理由

1.チラシを見てもえる確率が高い

どのご家庭においても、ポスト(郵便受け)は毎日確認されています。
そしてその中身を見て必要か不必要かを見定められます。
新聞折込のチラシのように、中も見ないでパサッとまとめて
「資源ごみ」として廃棄されることはありません。
興昧のある情報は残しておく人が多いと思われます。

2.配布エリアを細かく指定できる

「町」レベルでの工リア指定が可能です。
また、外観からの判断ですが、「戸建」「分譲マンション」
「賃貸アパート」の選別配布が可能です。
必要なエリアにだけ絞り込んで配配布ができるので、
無駄が少なく経費削減ができます。

3.新聞無購読層へも配布

年々新聞購読する人が減り、特に20〜30代の若年層家庭での
購読率が低く、滋賀県南部でも駅周辺のアパートや分譲マンションでは
40%程度の購読率ともいわれています。

ポステイングなら、新聞を購読していない家庭のポストへも
配布することができます。

 ※30代男性の場合、新聞を読んでいるのは29%。
  (2005年NHK国民生活時間調査資料参照)


ポスティングと新聞折込の比較

◆読まれ率
 ・ポスティング=◎
  直接ポストへお届け
  チラシを見てもらえる確率が高い

 ・新聞折込=○
  たくさんのチラシの中に埋もれてしまいがち

◆選別配布
 ・ポスティング=◎
  お害様が住んでおうれる.町別・マンション.一戸建てなど、
  細かい配布指定が可能

 ・新聞折込=○
  折込工リアは新聞販売店ごとに選択

◆ロス
 ・ポスティング=◎
  お預かりした枚数をすべてポストへお届け

 ・新聞折込=△
  実際の折込部数より少し多めに預けることが多い

◆受取り
 ・ポスティング=△
  ポステイングを拒否されるととが稀にある

 ・新聞折込=△
  新聞をとっていないお宅には届かない

◆配布日数
 ・ポスティング=△
  天候等に左右されるため2日間必要

 ・新聞折込=◎
  1日で広範囲に折込可能

=================================

と、分かりやすく説明されていました。


後は、ポストへの投函の工夫や配布の仕方、姿勢など、
ポスティング会社によって反応率が少し変わってくるかと。

僕自身も自分でポスティングした経験もあるので、
分かりますが、ちょっとした工夫があると違うんですね。


ちなみにこの工夫が「知的資産」と言えるものですね^^


今日も読んで頂きありがとうござます!!


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posted by こうたん at 22:38| Comment(2) | TrackBack(0) | 起業・開業支援 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
この記事へのコメント
うまくまとめていただいて、ありがとうございます。
参考にします。
Posted by かきぞえかおる at 2011年06月06日 07:55
>柿添さん
そのまま引用させてもらっただけですよ^^

でも、ポスティングの効果や新聞折込との比較など、よくまとまっている会社案内だと思いました(^-^)/
Posted by こうたん at 2011年06月07日 07:49
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